双方是有商业合约的，通常的条款中，很可能包括明星需要穿着品牌产品出席某些活动，以及禁止穿竞争对手产品出席公开场合等等。
这样的合作是一个套餐，品牌要付一笔类似“代言费”给明星，这种情况下，明星走红毯时穿品牌的衣服，就不能算完全免费的了。
国外一个典型的例子是影后大表姐Jennifer Lawrence，她是Dior的代言人，她也总是穿Dior的礼服走奥斯卡红毯——你说她这算不算收了钱的？
外媒说，有的明星一次又一次穿某品牌的衣服走红毯，为的就是和品牌搞好关系，以赢得未来的代言合约。
很多明星即使签了某个品牌，也会经常为其他品牌的活动捧场，只要不是对手，为的是广撒网，以期尽快落实下一个合作伙伴。
三、
珠宝品牌比做礼服的更重视红毯，有一种说法是，如果有明星在奥斯卡颁奖礼上穿一件黑裙子，却戴了一串品牌代表性的大件珠宝项链，那就一定是收了品牌钱了。
奥斯卡是珠宝品牌一年最紧张的阶段，品牌要做好重重安保，把价值连城的珠宝送到明星套房里，还要在红毯结束快速把珠宝收回来，护送回家。
业内还曾有传言，明星会留下自己佩戴走红毯的衣服或者珠宝作为回报，而事实上，珠宝的价值太昂贵了，珠宝品牌更愿意付现金。